როგორ მოქმედებს რეკლამა საზოგადოებაზე?


ამერიკელმა პუბლიცისტმა ვენს პაკარდმა რეკლამას ასეუწოდა „ხელოვნება დაუმიზნო თავში და მოარტყასაფულეში“.
adamianze sareklamo zemoqmedeba sakmaod rTulia. reklamis pozitiuri zemoqmedebis Sedegad adamianSi aRiZvreba reklamirebuli produqtis mimarT emociebis axleburi SegrZneba. reklamis zemoqmedebis warmateba yovelTvis mJRavndeba miRweul da dasaxul miznebs Soris kavSirebiT.
    მართლაცreklamis zemoqmedebis Sedegad adamianSi SeiZleba axali warmodgenebis, emociis, survilis an ganzraxvis warmoCena reklamirebul produqtTan dakavSirebiT. ra Tqma unda sityva `produqti  ~ gamoiyeneba farTo gagebiT. reklama SeiZleba gaukeTdes sakveb produqtebs, samrewvelo produqts, codnas, organizacias, momsaxurebas, mogzaurobas, konkretul adamians, socialur ideas da kidev bevr rames.
sareklamo saqmianoba mecnierebis is dargia, romelic  iyenebs ekonomikis, fsiqologiis, sociologiis da teqnologiis  miRwevebs. reklama rogorc adamianTa  marTvis meTodi dakavSirebulia masobriv komunikaciebis amocanebTan.
masobrivi komunikaciis amocanaa reklamis saSualebiT moaxdinos adamianze zegavlena, reklamis mcodnes saqme aqvs xalxis did raodenobasTan, romelsac is ar icnobs da ar SeuZlian akontrolos is pirobebi, Tu rogor moxdeba am reklamis aRqma. reklamis organizatori iyenebs nebismier mxatvrul da grafikul gamosaxulebebs, raTa reklamis mimarTvas mianiWos meti momxibvleloba. adamianze moqmedebs rogorc gareTa, aseve Sida faqtorebi. am faqtorebis, zemoqmedeba Zalian mniSvnelovania sareklamo-sainformacio saqmianobaSi, radgan ase SeiZleba adamianis fsiqikis marTva reklamis zemoqmedebis procesSi.
     gare faqtorebia, rac xdeba irgvliv mocemul momentSi. es SeiZleba iyvnen adamianebi, romlebic imyofebian gverdiT, klimaturi pirobebi da a.S. xolo Sida  faqtorebi xdeba adamianis SigniT, gare faqtorebis paralelurad. es SeiZleba iyos adamianis damokidebuleba sxvadasxva nivTebisadmi, janmrTelobis mdgomareoba, Sexedulebebi, warsulis gamocdileba da a.S.
     es Sida da gare faqtorebi adamianSi iwveven garkveul fsiqologiur ganwyobas qceviTi  ganyobisa da moqmedebis - yidvis SesrulebisaTvis.
     sareklamo informacia warmoadgens gamRizianeblebis mTel kompleqss, romlis TiToeuli atarebs garkveul informacias, magaliTad feri, saxviTi formebi, kontrastuloba, moculoba da intensiuroba, sarkelamo mimarTvis siaxlis xarisxi da sxva. satelevizio reklamis warmatebisaTvis didi mniSvneloba aqvs Tanamedrove kompiuterul specefeqtebs, xmas, im melodias, romelic fonad gasdevs mocemul sareklamo klips, rac saboloo jamSi dadebiT zegavlenas axdens momxmarebelze. magaliTad, TeTri daTvi, romelic mxolod koka-kolas svams, pirveli sareklamo gmiria, romelic 1993 wels mTlianad kompiuterma Seqmna da dResac warmatebiT iRebs monawileobas aRniSnuli kompaniis sareklamo rgolebSi.
      aseve saqonels uqmnian momxibvlelobas popularuli msaxiobebi da kargad cnobili adamianebi. MmagaliTad, klaudia Siferi Cernigoriis kurortebs uwevda reklamas, arnold Svarcenegeri - xilis wvenebs, fexburTis mefe pele _ Tavisive saxelobis yavas, elizabed teilori sakuTar sunamos. ramdenime wlis win sakmaod didi Tanxis fasad miiRo monawileoba iaponelTa reklamaSi silvester stalonem. igi agitacias uwevda sosiss da mxolod or sityvas ambobda iaponurad `oiSi deso~ (`gemrielia~). Aamerikuli firmis mier milion dolarad Rirebul proeqtSi gadaRebulma yofili sabWoTa kavSiris eqs-prezidentma, mixeil gorbaCovma warmatebiT gaakeTa `pica hatis~ reklama da a.S.
reklamis zemoqmedebis Zala damokidebulia aseve ganmeorebiT informaciaze. gancxadeba unda  gameordes ramodenimejer Sinaarsis micemis axali xerxebiT da formebiT. erTxel informaciis mosmena ar aris sakmarisi, radgan xSiria informaciis daviwyeba. adamianis mexsiereba kodirebis specifikuri xerxebis daxmarebiT, informaciis gadamuSavebiT da SenaxviT warmatebulad wyvets reklamis amocanebs.
reklamis Semqmnelis  amocanaa, ipovos reklamis teqstis wardgenis iseTi meTodi, romelic daamaxsovrdeba adamians. aRsaniSnavia, rom sareklamo mimarTva uceb ar xvdeba adamianis yuradRebis sferoSi. fsiqologebis kvleviT, reklamis pirveli mimarTva xdeba 30-50% adamianTa yuradRebis sferoSi. gancxadeba aucilebelia gamoqveyndes minimum samjer, rom is moxvdes momxmareblis yuradRebis centrSi. fsiqologebi, sareklamo gancxadebas Semdegi grafikiT akeTeben: meore publikacia pirvelis Semdeg 2 dReSi unda gamoqveyndes; mesame publikacia pirvelidan 5 dRis Semdeg; meoTxe publikacia _ 10 dReSi; mexuTe publikacia _ 20 dReSi.
es aixsneba imiT, rom sareklamo teqstis gaazreba da damaxsovreba unda moxdes safexurebiT. rekomendirebuli ar aris xSirad radioTi gameordes sareklamo gancxadebebi da gamoyenebuli iyos erTi da igive gadacemis xerxebi. umjobesia gancxadebebis gadacemebi SesvenebebiT, musikis TanxlebiT. Tumca aqac mxedvelobaSi  miiReba is, rom momabezrebeli erTidaigive bgeriTi formebi gamoiwveven msmenelTa reaqciis Senelebas.
sareklamo mimarTvaSi saWiroa aRiniSnos argumentaciis ori meTodi: logikuri da fsiqologiuri. logikuri meTodi mimarTulia racionaluri sferosadmi da adamianis Segnebisadmi. am meTodebiT marketologi miuTiTebs momxmarebels nacnob problemebze. iqve miuTiTebs mis gadawyvetas.
fsiqologiuri meTodi moqmedebs grZnobebsa da interesebze. am SemTxvevaSi reklama kacobriobis emociur sferozea gaTvlili. cnobilia, rom dadebiT Sedegs ar iZleva ucxouri reklamebis pirdapiri gadmoReba, radgan maT reklamebSi ar aris mocemuli produqtis momxmareblobiTi Tviseba.
    fsiqologiuri zemoqmedebis meqanizmi momxmarebelze sqematurad ase gamoiyureba:
yuradRebis mipyroba => interesebis mxardaWera => emociebis gamovlena => darwmuneba => gadawyvetilebis miReba => moqmedeba



წყარო adeffects.blogspot.com

No comments:

Post a Comment